(Reuters) – Ações de Nike (NYSE:) caiu 15% nas negociações pré-mercado na sexta-feira, à medida que as previsões de uma queda nas vendas anuais amplificaram as preocupações dos investidores sobre o ritmo dos esforços da gigante do vestuário desportivo para conter as perdas de quota de mercado para marcas emergentes como On e Hoka.
A empresa projetou na quinta-feira uma queda percentual de meio dígito nas receitas fiscais de 2025, em comparação com as estimativas dos analistas de um aumento de quase 1%, pressionando também as ações de rivais e retalhistas de roupa desportiva na Europa, Reino Unido e EUA na sexta-feira.
A varejista britânica de roupas esportivas JD Sports caiu até 6,6% e a alemã Puma perdeu 4%, enquanto a Adidas ficou estável após subir brevemente quase 2%.
Na opinião do analista da Wedbush, Tom Nikic, as ações da Nike poderão continuar a ser penalizadas até que as inovações de novos produtos realmente comecem a ganhar força e a gestão recupere a confiança dos investidores.
A Nike reduziu o número de marcas com excesso de oferta, incluindo o Air Force 1, para conter o agravamento do declínio nas vendas, como parte de um plano de corte de custos de 2 mil milhões de dólares lançado no final do ano passado.
A empresa deverá lançar uma versão Air Max e Pegasus 41 este ano com uma entressola de espuma feita de ReactX para aumentar a sustentabilidade, respondendo às preocupações sobre a estagnação da inovação.
A empresa “também estava acelerando as reduções planejadas para nossas três maiores franquias… embora tenhamos trabalho a fazer, estamos muito focados em ampliar as novidades para compensar essa redução planejada”, disse o presidente-executivo, John Donahoe, em uma teleconferência após o lançamento do resultados.
Novas marcas de artigos esportivos, incluindo Hoka, Asics, New Balance e On, representarão 35% da participação do mercado global em 2023, em comparação com 20% detidos durante o período 2013-2020, de acordo com um relatório de pesquisa da RBC divulgado em junho. .
“Eles sabem onde estão os problemas, mas agora estão tendo problemas para gerar demanda e será um período de transição que levará algum tempo em diferentes mercados”, disse David Swartz, analista da Morningstar.
A participação de mercado da Nike nos EUA na categoria de calçados esportivos caiu para 34,97% em 2023, de 35,37% em 2022 e 35,40% em 2021, de acordo com GlobalData.
(Reportagem de Ananya Mariam Rajesh, Reshma Rockie George em Bengaluru e Linda Pasquini e Samuel Indyk em Londres)
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