Em meio ao ressurgimento da popularidade, a Fujifilm está enfrentando desafios para atender à alta demanda por suas câmeras digitais X100 com tema retrô, ao preço de US$ 1.599. A câmara tornou-se particularmente popular entre os jovens entusiastas das redes sociais, que apreciam a sua estética e funcionalidades avançadas.
O sucesso do modelo X100V contribuiu significativamente para os lucros recordes da Fujifilm no ano fiscal de 2023, onde a divisão de imagem, que inclui câmeras, foi responsável por 37% do lucro operacional da empresa, contra 27% no ano anterior.
Apesar de duplicar a produção do último modelo X100V lançado em março, a Fujifilm descobriu que os pedidos excederam em muito as previsões. Yujiro Igarashi, gerente do grupo de imagem profissional da Fujifilm, expressou surpresa com a enorme demanda, afirmando: “Descobrimos que os pedidos excederam em muito a nossa previsão. Nesse sentido, fiquei surpreso que, apesar de termos duplicado a nossa preparação, ainda ficou aquém.”
O pivô da Fujifilm para a saúde foi um movimento estratégico durante um período em que as câmeras digitais estavam sendo eclipsadas pelos telefones celulares. No entanto, a pandemia de COVID-19 fez com que a empresa duplicasse mais uma vez a aposta nos cuidados de saúde, concentrando-se em pílulas antivirais e operações de vacinas. No entanto, as câmeras agora direcionaram o foco da Fujifilm para o consumidor.
Os analistas projetaram uma desaceleração no crescimento das vendas de imagens para 2,2% no ano fiscal de 2024, de 14,5%, com um ligeiro declínio nos lucros operacionais do segmento em 1,9%. O analista da Jefferies, Masahiro Nakanomyo, sugere que essas estimativas podem ser conservadoras.
A série X100, lançada em 2011 para reviver a divisão de câmeras profissionais da Fujifilm, foi elogiada por seu design nostálgico que lembra câmeras de filme. O apelo físico da câmera tem sido um fator chave para seu sucesso, com o escritor cultural W. David Marx, baseado em Tóquio, explicando que a interação tátil com a câmera agrega uma sensação de valor à fotografia.
O status da câmera como acessório de moda foi ampliado por influenciadores em plataformas como Instagram e TikTok. Benjamin Lee, conhecido como @itchban no TikTok, enfatizou a importância de ter uma câmera inspiradora, afirmando: “A série X100 é basicamente um acessório de moda que você usa, além de ser uma ótima câmera”.
Apesar da popularidade, a disponibilidade é um problema, com os X100 usados alcançando preços elevados em sites de leilões e os fãs acorrendo aos fóruns online enquanto aguardam pelos pedidos. O CEO da Fujifilm, Teiichi Goto, em um aceno à manutenção do valor premium da câmera, sugeriu manter a oferta restrita, referindo-se às câmeras Leica da Alemanha como modelo.
A alta demanda e a produção limitada levaram a longas listas de espera e preços altos, o que poderia levar os clientes a concorrentes como a série G7X da Canon e a série GR da Ricoh. A Ricoh também acertou em cheio com o anúncio de sua primeira câmera de filme em cerca de 20 anos, a Pentax 17.
A Fujifilm está tentando ativamente aumentar a produção adicionando mais pessoas e linhas de produção, mas Igarashi admite que aumentar a produção do complexo design do X100 está se mostrando difícil.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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