Nike prevê receita anual fraca com demanda morna por seus tênis Por Reuters

Por Ananya Mariam Rajesh e Juveria Tabassum

(Reuters) – O Nike (NYSE 🙂 projetou na quinta-feira uma queda inesperada nas vendas para o ano fiscal de 2025, após vendas decepcionantes no quarto trimestre fiscal destacarem o enfraquecimento de sua participação de mercado e sua estratégia direta ao consumidor.

As ações da empresa caíram 12% nas negociações pós-mercado, depois que a Nike também previu um declínio maior do que o esperado nas receitas fiscais do primeiro trimestre.

Os esforços da empresa para impulsionar mais vendas através do seu canal direto ao consumidor não produziram resultados, com os clientes mais cautelosos em relação a gastos não essenciais.

A Nike espera um declínio de meio dígito na receita anual, em comparação com as estimativas de um aumento de 0,91%.

“É difícil ignorar a desaceleração nas vendas totais e no Nike Direct. Continuamos quebrando a cabeça para descobrir onde a Nike pode obter seu próximo impulso de crescimento”, disse Zachary Warring, analista de ações da CFRA Research.

A Nike também está a perder terreno para os ténis Gazelle e Samba, de estilo retro, da Adidas, que ajudaram o fabricante europeu de artigos desportivos a ver uma recuperação na procura devido à sua separação com o rapper Ye.

Embora a Nike tenha delineado um plano para simplificar o seu portefólio, os analistas observaram que levará algum tempo até que a empresa de vestuário desportivo consiga reanimar a procura, uma vez que a inovação e o lançamento de novas linhas de produtos levam tempo.

A receita líquida da Nike caiu 1,71%, para 12,61 mil milhões de dólares, em comparação com a estimativa média dos analistas de 12,84 mil milhões de dólares, segundo dados do LSEG.

No entanto, o plano de corte de custos de 2 mil milhões de dólares da empresa, que incluiu despedimentos em massa, ajudou a empresa a alcançar lucros ajustados de 1,01 dólares por ação, acima das estimativas de 0,83 dólares.

A Nike também enfrentou uma fraca procura em mercados internacionais como a China, onde o tráfego nas lojas físicas caiu dois dígitos em relação ao ano anterior, disseram os executivos.

Os ventos contrários, incluindo a fraqueza nos negócios digitais, o tráfego moderado nas lojas e o aumento das promoções, deverão ter um “impacto mais pronunciado” no ano fiscal de 2025, acrescentou o diretor financeiro da Nike, Matthew Friend.

A Nike prevê que a receita fiscal do primeiro trimestre caia cerca de 10%, contra as expectativas de um declínio de 3,16%.

(Reportagem de Juveria Tabassum e Ananya Mariam Rajesh em Bengaluru)