A Tupperware Brands Corporation, conhecida por seus icônicos recipientes de armazenamento de alimentos, entrou com pedido de recuperação judicial na terça-feira. A empresa, que já foi uma referência nos lares americanos, tem enfrentado uma demanda decrescente e perdas financeiras crescentes ao longo dos anos.
Fundada na década de 1940 pelo químico Earl Tupper, a marca inicialmente teve dificuldades para vender suas embalagens plásticas em lojas de departamentos. Foi somente quando Brownie Wise, colunista de conselhos, se uniu a Tupper e introduziu a estratégia de marketing do “plano partidário” que a sorte da empresa mudou.
A abordagem de Wise, envolvendo festas em casa para vender produtos Tupperware, provou ser bem-sucedida, levando-a a se tornar vice-presidente de marketing da Tupperware Parties Inc.
A década de 1950 viu a popularidade da Tupperware disparar, graças ao patenteado “Tupper Seal” – o design da tampa hermética e à prova de vazamentos. No entanto, em 1958, após o sucesso da empresa, Earl Tupper vendeu o negócio para a Rexall Drugs, agora conhecida como Dart Industries, por US$ 16 milhões e demitiu Wise.
As décadas subsequentes viram a Tupperware expandir-se internacionalmente, com crescimento significativo na Europa, América Central e do Sul. A empresa também diversificou sua linha de produtos, incluindo o conhecido brinquedo Shape-O. Em 1976, as vendas ultrapassaram US$ 500 milhões.
Ao longo da década de 1980, a Tupperware enfrentou uma concorrência crescente de alternativas mais baratas e um mercado de trabalho em mudança à medida que mais mulheres entravam no mercado de trabalho, reduzindo a eficácia do seu modelo tradicional de vendas baseado em partidos. Em resposta, a empresa lançou novos produtos, como os conjuntos Sandwich Keeper e Lunch ‘N Bags.
Na década de 1990, sob a liderança de Rick Goings, ex-executivo da Avon, a Tupperware tentou revitalizar as suas vendas nos EUA com campanhas de mala direta e inovação de produtos. Esta estratégia levou a uma melhoria temporária nos lucros. A Tupperware tornou-se uma empresa pública independente em maio de 1996, listada na Bolsa de Valores de Nova York.
A década de 2000 foi desafiadora para a Tupperware, levando a uma parceria com a Target Corp em 2002 que permitiu ao varejista vender produtos Tupperware em suas lojas nos EUA.
Durante a pandemia da década de 2020, a Tupperware ressurgiu à medida que os americanos cozinhavam mais em casa, mas isso durou pouco. A flexibilização das restrições de viagens e o aumento dos custos de matérias-primas, mão de obra e frete impactaram as margens da empresa. A concorrência intensificou-se com produtos da Newell Brands e GladWare da Clorox, entre outros.
As ações da empresa enfrentaram dificuldades em 2023, com preocupações sobre a sua capacidade de continuar as operações, atrasos nos relatórios anuais e violação de cláusulas de crédito. Também se tornou alvo de investidores em “ações meme”, que muitas vezes apostam em empresas com altos juros a descoberto.
Apesar de se preparar para pedir falência, conforme noticiado pela Bloomberg News, a Tupperware disse que continuará a vender produtos durante o processo.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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