A Kimberly-Clark (NYSE:), multinacional norte-americana especializada em produtos de cuidados pessoais, anunciou nesta quarta-feira, 28, que pretende dobrar suas operações no Brasil até o final do biênio 2027 e 2028. a uma reorganização global de suas atividades, que abrangem 33 países, e após a empresa identificar o Brasil como um dos cinco mercados estratégicos para expandir seu portfólio, que inclui marcas renomadas como Huggies, para fraldas infantis, e Intimus, para absorventes higiênicos.
O Brasil é o quarto maior mercado da Kimberly-Clark no mundo e foi apontado como estratégico para o futuro da multinacional pela combinação de dois fatores. O primeiro diferencial consiste na vasta oferta de diversas fibras de celulose, principal matéria-prima consumida na produção da empresa. A segunda vantagem está no mercado interno, que tem perspectiva de crescimento no consumo de itens de higiene pessoal no longo prazo.
Além do Brasil, os outros mercados estratégicos estão na China, Coreia do Sul, Austrália, Nova Zelândia e Indonésia. Globalmente, a reorganização da multinacional consiste em concentrar a sua atuação em três grandes frentes. São eles o fortalecimento da inovação e da competitividade no mercado de cuidados pessoais, com foco em produtos para atender bebês, crianças, mulheres e adultos, além da busca pela melhoria da competitividade na linha de cuidados familiares, com produtos sensíveis como lenços e papel higiênico. A terceira frente consiste no fortalecimento da atuação na América do Norte, principal mercado da empresa.
Em 2023, a Kimberly-Clark vendeu suas operações brasileiras de tissue (papel que se transforma em papel higiênico, panos reutilizáveis, guardanapos e lenços faciais) para a Suzano (BVMF:) por US$ 175 milhões, que se tornou a nova líder do segmento, com 24 % Quota de mercado. Após o negócio, a multinacional concentrou sua atuação no país em itens de higiene pessoal, como fraldas e absorventes higiênicos, que consomem celulose fluff, tradicionalmente produzida a partir da extração do pinus.
Para dobrar seu tamanho no Brasil, a Kimberly-Clark estabeleceu uma estratégia para avançar em três pilares: fortalecer a atuação nas regiões Norte e Nordeste; a aceleração das inovações – que já se refletiu em investimentos 40% maiores em 2024 em relação ao ano anterior neste segmento – e a promoção da transformação cultural em sua área comercial, que pretende ampliar a venda de seus produtos utilizando as farmácias como canal de distribuição , sendo que a frente já é responsável por 40% do faturamento da empresa no país.
O presidente da Kimberly-Clark no Brasil, Cláudio Vilardo, disse Transmissão (sistema de notícias em tempo real do Grupo Estado) que a empresa de que as regiões Norte e Nordeste são a grande oportunidade para a Kimberly-Clark no país, devido a fatores como o crescimento econômico das regiões e a taxa de natalidade 20% maior que a Média brasileira.
“Entendemos que a regionalização Norte e Nordeste é extremamente importante para a nossa empresa. Temos uma fábrica e um centro de distribuição em Camaçari, na Bahia, e já investimos cerca de R$ 400 milhões nesta região nos últimos 10 anos, que consistiram em projetos de infraestrutura, melhoria competitiva e projetos sociais”, afirmou o executivo, mencionando que a capacidade de produção no local já cresceu 40%.
No Brasil como um todo, a empresa já programou R$ 500 milhões em investimentos considerando os anos de 2023 e 2024. A empresa também pretende trazer para o país a marca Poise, que tem cinco novos produtos voltados ao cuidado feminino, de protetores a ideais absorventes para fugas, dos mais leves aos mais intensos.
Considerando as inovações no Brasil, a empresa aumentou em 40% os lançamentos de produtos em 2024 em relação a 2023. Vilardo também mencionou que a Kimberly-Clark pretende fortalecer sua presença junto ao público adulto, que tem um ritmo de crescimento cada vez maior no país devido à transformação da pirâmide etária brasileira e tendência de envelhecimento.
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