Por Sheila Dang e Mimosa Spencer
PARIS (Reuters) – Atletas vencedores em Paris pegaram suas medalhas nas bandejas da Louis Vuitton antes de receberem um celular Samsung para tirar uma “selfie da vitória”, anunciando uma nova era de exibição de produtos nas Olimpíadas que deverá ser ampliada por Los Angeles.
A foto dos medalhistas no pódio não aconteceu por acaso. A Samsung disse à Reuters que iniciou negociações com o Comitê Olímpico Internacional (COI) 18 meses antes dos Jogos para organizar a inserção de seus produtos – ou “produto colocação”, em inglês.
A inclusão de produtos de marcas de destaque como LVMH e Samsung em Paris ilustra como os patrocinadores procuram novas oportunidades comerciais num evento que ainda tem regras rígidas para publicidade nos locais de competição.
A Samsung afirmou que a estratégia era “promover a divulgação do novo Galaxy Z Flip6 em todo o mundo”, embora não tenha fornecido detalhes sobre as vendas desde o início dos Jogos de Paris.
Enquanto isso, as pesquisas online da LVMH cresceram 43% nos Estados Unidos durante a primeira semana dos Jogos, segundo a empresa de análise digital Captify.
A cerimônia de abertura contou com as artistas Lady Gaga, Aya Nakamura e Celine Dion vestidas com a marca Dior da LVMH, e o evento incluiu um vídeo de alguns minutos mostrando o design e a produção dos baús da chama olímpica e das bandejas de medalhas da Louis Vuitton.
“Paris avançou significativamente para todos e criou algo que tem sido como um parque de diversões para as marcas”, disse Steve Martin, sócio fundador da MSQ Sport and Entertainment, uma agência de marketing esportivo.
Em Paris 2024, patrocinadores e emissoras recorreram à inserção de produtos, influenciadores e comentaristas famosos, como o rapper americano Snoop Dogg, para atingir públicos mais jovens e novos mercados.
O COI disse esta semana que está abraçando e facilitando esta nova tendência.
Os organizadores de Los Angeles 2028 dizem que seus Jogos – com um orçamento estimado em 6,9 bilhões de dólares – serão financiados com dinheiro privado por meio de uma combinação de patrocínios, receitas de ingressos, direitos de transmissão e vendas de mercadorias, e não com impostos.
Autoridades do LA28 disseram à Reuters que levantaram mais de 1 bilhão de dólares em patrocínios domésticos até agora, mais do que Paris conseguiu no mesmo período, e estavam a dois terços de sua meta de mais de 2 bilhões de dólares.
A LA28 espera anunciar um patrocinador automotivo até o final do ano, disse o CEO da LA28, Casey Wasserman, à Reuters.
“Estamos no mercado para a categoria, temos discussões muito ativas e imagino que, até o final do ano, provavelmente anunciaremos nosso parceiro”, disse.
(Reportagem de Sheila Dang e Mimosa Spencer; reportagem adicional de Rory Carroll e Mathieu Rosemain)
emprestimo consignado banco do brasil simulação
qual valor do emprestimo do bolsa familia
cartão consignado loas
banco pan simular emprestimo fgts
simular empréstimo consignado bradesco
renovar cnh aracaju
banco pan correspondente
empréstimo no banco do brasil
