Em um movimento estratégico para impulsionar as vendas, o Nike (NYSE:) deverá lançar uma nova linha de tênis com preço de US$ 100 ou menos. Esta decisão surge numa altura em que a empresa procura recuperar de uma queda nas vendas, que incluiu uma queda surpreendente reportada na passada quinta-feira.
A Nike, uma marca líder de roupas esportivas, é conhecida por seus preços premium, especialmente com seus tênis Air Jordan 1 e Air Force 1 de alta qualidade, que atualmente são vendidos por até US$ 200 e cerca de US$ 150, respectivamente. . A nova estratégia de preços visa atrair consumidores sensíveis a preços e concorre com rivais como a Adidas (OTC:ADDYY), cujos tênis comparáveis Samba e Gazelle custam US$ 100 e US$ 120.
Na sexta-feira passada, a Nike sofreu um revés significativo no mercado, com as suas ações a caírem quase 20%, marcando a queda percentual mais considerável num só dia na história da empresa. Isto seguiu-se ao anúncio de uma queda inesperada nas vendas no último trimestre. O crescimento da Nike foi desafiado por concorrentes como Adidas, On e a marca Hoka de Deckers.
De acordo com o diretor financeiro da Nike, Matthew Friend, a empresa está explorando oportunidades em diferentes faixas de preços. O analista da GlobalData, Neil Saunders, vê esta abordagem como uma tentativa de capturar compradores mais preocupados com os preços. A medida é vista como uma resposta aos hábitos de consumo cautelosos dos americanos, especialmente em artigos não essenciais, como ténis da moda, apesar da recente popularidade dos modelos mais caros da Hoka e da On.
Os analistas sugerem que o foco da Nike na categoria “acessível” poderia proporcionar uma vantagem competitiva no curto prazo. Porém, o lançamento da nova linha de tênis não é isento de riscos, pois a queda nas vendas da empresa está se intensificando. A estratégia pode oferecer uma solução parcial, mas não aborda a questão mais ampla de uma aparente falta de inovação na Nike, que é patrocinadora do Comité Olímpico e Paraolímpico dos EUA.
Além disso, alguns dos principais estilos da Nike tiveram uma diminuição no valor no mercado de revenda, com os Air Jordan 1 Retro High OGs sendo negociados com cerca de 32% de desconto em maio, com base em dados da Altan Insights, que acompanha o mercado de tênis colecionáveis. O lançamento do novo produto faz parte dos esforços da Nike para recuperar o impulso no cenário competitivo do vestuário esportivo.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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