Em 1º de julho, os analistas da Needham compartilharam suas últimas descobertas de discussões com fontes da indústria sobre Amazon (NASDAQ:) e Meta Platforms (NASDAQ:).
Em relação à Amazon, um especialista em comércio online mencionou que as principais operações de retalho da Amazon, sem incluir o seu serviço de computação em nuvem AWS ou o seu negócio de publicidade, têm gerado lucros desde o terceiro trimestre de 2020. No entanto, as margens de lucro são consideravelmente mais estreitas do que as dos retalhistas estabelecidos. como o Walmart, que normalmente apresenta margens de lucro líquido em torno de 3,5%.
O especialista indicou ainda que a Amazon está a obter lucros no Reino Unido, Alemanha e Japão, mas enfrenta perdas financeiras em países como Itália, Espanha, México e Brasil. Nestes mercados, níveis de rendimento médio mais baixos levam a perdas financeiras contínuas, apesar dos investimentos significativos das empresas.
Uma fonte adicional discutiu o custo de publicidade por mil visualizações (CPMs) para comerciais no Amazon Prime Video, que varia de US$ 30 a US$ 50. Esses custos dependem da especificidade do público-alvo e do potencial dos telespectadores fazerem compras através da plataforma de varejo online da Amazon. A maior parte do conteúdo solicitado, como eventos esportivos, atrai os CPMs mais altos, enquanto os períodos de exibição ou programas menos populares atraem os CPMs mais baixos.
Os analistas da Needham prevêem que a receita publicitária do serviço de streaming Amazon Prime Video aumentará mais de 113% ano a ano em 2024. Esse crescimento é esperado à medida que a empresa planeja introduzir novas oportunidades de publicidade extensas para TV conectada (CTV). ), transferindo todos os seus 200 milhões de assinantes globais para um modelo apoiado por publicidade a partir de janeiro de 2024″, relataram os analistas da Needham.
Além disso, outro especialista mencionou que o governo dos EUA provavelmente transferirá algumas de suas tarefas de computação da nuvem Azure da Microsoft (NASDAQ:) para opções mais seguras, como o GovCloud da AWS. Eles também expressaram dúvidas sobre a adequação do Google (NASDAQ:) Cloud para projetos governamentais devido à resistência dos funcionários do Google (GOOGL).
Em relação ao META, os analistas da Needham observaram que a tecnologia generativa de IA está agora influenciando aproximadamente 20% dos processos da empresa para criar conteúdo e obter receitas.
Desde o final de 2023, Meta vem incorporando recursos GenAI, como textos publicitários e vídeos criados automaticamente para pequenas empresas. Esses recursos levaram a um aumento nas taxas de cliques e a mais competição por anúncios publicitários nos Reels.
Instagram Reels foi responsável por 20% dos gastos com publicidade de um cliente no Meta no primeiro trimestre de 2024, acima dos 15-20% no primeiro trimestre de 2023 e 10% no primeiro trimestre de 2023. Os analistas observaram que 60% desse crescimento é adicional às despesas anteriores. Isto desempenhou um papel significativo no aumento geral dos gastos com publicidade no Meta.
Além disso, o CPM médio da Meta aumentou para US$ 20 no último trimestre de 2023 para os mercados dos EUA, Reino Unido e Canadá, um aumento de 25% em comparação com o ano anterior. No primeiro trimestre de 2024, o CPM médio atingiu US$ 18, quase 30% superior ao ano anterior. Mesmo com estes CPMs mais elevados, o retorno sobre os gastos com publicidade (ROAS) para empresas que utilizam os produtos publicitários da Meta permaneceu consistente, visando um retorno médio de três vezes o investimento.
“Esta consistência é o resultado de avanços na segmentação do público, nos dados dos consumidores, nos formatos de publicidade e no aumento dos gastos dos consumidores”, explicaram os analistas da Needham.
Needham também observou que o Objectivo estabelece uma referência interna para os custos operacionais, visando um retorno sobre o investimento (ROI) duas a três vezes superior ao longo de três anos, e para despesas de capital, um ROI semelhante ao longo de cinco anos.
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