Por que Tailândia, Itália e Hong Kong lideram lista dos 50 melhores hotéis do mundo?

Os fundadores das listas dos 50 Melhores Restaurantes do Mundo e dos 50 Melhores Bares do Mundo juntaram-se pelo segundo ano consecutivo para escolher os hotéis mais incríveis para ficar em todo o mundo. Desta vez, o Capella Bangkok, na Tailândia, foi eleito o melhor.

O escolhido faz parte de um grupo de novos resorts ribeirinhos de Bangkok que elevaram o nível de luxo da cidade. Todos os seus quartos têm vista para o rio Chao Praya, e os restaurantes incluem um restaurante de gastronomia francesa de Mauro Colagreco e o ribeirinho Phra Nakhon, que se tornou um cenário lendário de brunch para moradores e visitantes. elegante. A sua piscina, rodeada por uma vegetação luxuriante, quase faz com que se sinta instantaneamente transportado para uma das ilhas tailandesas.

Contudo, o título de Melhor do Mundo é subjetivo e não uma determinação científica. Para chegar aos resultados, a equipe dos 50 Melhores do Mundo pede a 600 jurados anônimos que avaliem os sete melhores hotéis em que se hospedaram nos últimos 18 meses.

Veja a lista completa:

1. Capela Bangkok
2. Passalacqua, Lago de Como, Itália
3. Jacarandá Hong Kong
4. Cheval BlancParis
5. A Câmara Alta, Hong Kong
6. Sorteios Singapura
7. Aman Tóquio
8. Soneva Fushi, Maldivas (Prêmio Lost Explorer de Melhor Hotel de Praia)
9. Atlantis the Royal, Dubai (Prêmio de Maior Alpinista)
10. Nihi Sumba
11. Claridge’s,
12. Mandarin Oriental Banguecoque
13. Raffles London no OWO, Londres (prêmio de maior entrada nova)
14. Four Seasons Bangkok no Rio Chao Phraya
15. Hôtel de Crillon, Paris
16. Chablé Yucatan, Chocolá, México (o melhor hotel da América do Norte)
17. Hotel du Cap-Eden-Roc, Antibes, França
18. Belmond Maroma, Riviera Maya, México (Prêmio Flor de Caña Eco Hotel)
19. Four Seasons Firenze, Florença
20. Borgo Santandrea
21. Cabeça de Batata Desa, Bali
22. Bulgari Tóquio
23. Lana, Dubai
24. Jacarandá São Paulo
25. O Calile, Brisbane
26. O Sião, Banguecoque
27. Park Hyatt Quioto
28. Monte Nelson, Cidade do Cabo
29. One & Only Mandarina, Riviera Nayarit, México
30. The Carlyle, cidade de Nova York
31. La Mamounia, Marraquexe, Marrocos
32. Quatro Estações Madri
33. Capela Singapura
34. Clube de Surf Four Seasons
35. Hotel Bel Air
36. Eden Rock, St.
37. Aman Nova York
38. Royal Mansour, Marrakech, Marrocos (3º prêmio Gin Art of Hospitality)
39. Amangalla, Sri Lanka
40. Le Bristol, Paris
41. Gleneagles
42. Castelo de Reschio, Úmbria
43. Suján Jawai, Rajastão, Índia
44. Parque Nacional Singita Kruger, África do Sul
45. Six Senses Zighy Bay, Omã
46. O Connaught
47. O Brando, Tetiaroa
48. Hotel Esencia, Tulum
49. O Tasmânia, Austrália
50. Ilha Privada de Kokomo, Fiji

Este sistema privilegia destinos de fácil acesso, grandes cidades e novos hotéis com grande poder de marketing: não existem regras contra os jurados aceitarem estadias gratuitas, pelo que aqueles com grandes orçamentos promocionais podem atrair dezenas de influenciadores e meios de comunicação para viagens de familiarização, criando uma série de eleitores elegíveis. ao longo do caminho.

Por outro lado, mesmo os eleitores mais experientes provavelmente não fizeram safaris ou exploraram as terras selvagens da Patagónia neste período recente, deixando apenas uma pequena minoria de eleitores com a capacidade de votar em propriedades em destinos menos visitados. Em teoria, um painel global de juízes deveria ajudar, mas nenhum deles é obrigado a votar em hotéis nas suas regiões de origem.

Isso, de certa forma, explica os resultados. Grande parte da lista era familiar desde a edição do ano passado, provando que profissionais de viagens influentes sentem a necessidade de conhecer os lugares mais bem classificados que ainda não visitaram, criando uma espécie de câmara de eco de opiniões positivas. Assim, as maiores surpresas foram os resorts mais remotos, como Kokomo Private Island, em Fiji (nº 50); Suján Jawai, no Rajastão, Índia (nº 43); e Six Senses Zighy Bay em Omã (nº 45).

Na cerimónia black-tie deste ano, realizada no Guildhall de Londres, foram entregues pela primeira vez os prémios: “Greatest New Entry”, “Most Admired Hotel Group” e “Biggest Breakthrough”: os vencedores foram Raffles London no OWO, Aman e Atlântida, a Real, respectivamente. Este último, um investimento de US$ 1,2 bilhão da Kerzner International Ltd., subiu do 44º lugar na lista de 2023 para o 9º lugar agora.

O Raffles London no OWO é um dos hotéis que beneficiam de um grande impulso de marketing – tem uma publicidade extraordinária – embora seja de facto um candidato digno, tendo inaugurado no Outono passado após uma renovação de edifício de 1,76 mil milhões de dólares. local histórico que serviu de base para operações militares britânicas durante as duas guerras mundiais. O vencedor do ano passado, Passalacqua, ficou em segundo lugar este ano; No total, metade dos 10 primeiros colocados do ano passado mantiveram suas posições nesta rara categoria.

A distribuição geográfica também permaneceu semelhante. Se no ano passado a África Subsaariana e a América do Sul estavam representadas com uma entrada cada, a lista de 2024 teve um desempenho apenas ligeiramente melhor, com apenas dois hotéis na África Subsaariana (Parque Nacional Singita Kruger e Mount Nelson, um hotel Belmond) e um em América do Sul (o Rosewood São Paulo).

As classificações também refletem os destinos em alta. Na lista inaugural do ano passado, ficou claro que o júri estava entre os muitos viajantes entusiasmados por regressar à Ásia na sua tão esperada reabertura pós-Covid; Havia uma dúzia de hotéis no continente na lista de 2023. Este ano, o centro de gravidade manteve-se firmemente na Ásia, onde o iene fraco impulsionou o interesse no Japão e a próxima temporada do The White Lotus ajudou a prolongar o boom das viagens na Tailândia. (Ambos os países reivindicaram um total de sete hotéis na lista, com a Ásia reivindicando agora ainda mais hotéis do que no ano passado).

Os EUA também melhoraram a sua posição, com quatro inscrições, contra apenas duas no ano passado, incluindo o reconhecimento pela primeira vez para o icónico Carlyle Hotel em Nova Iorque, o Four Seasons no Surf Club em Miami e o Dorchester’s Hotel Bel-Air Collection em Los Angeles. Anjos.

Estar na lista pode ser um divisor de águas não apenas para os hotéis classificados, mas também para os destinos ou marcas dos quais fazem parte, diz Kristina Snaith-Lense, gerente geral da Câmara Alta de Hong Kong, que ficou em quarto lugar. no ano passado e quinto este ano. “Tem sido uma ótima história para Hong Kong – destacar a nossa recuperação após a Covid, depois de todos os encerramentos”, explica ela.

O fato de Aman, Rosewood e Four Seasons terem conquistado juntos 11 dos 50 lugares acrescenta brilho a todos os hotéis do portfólio dessas marcas. Maybourne, Raffles, Oetker Collection e Dorchester Collection também tiveram um bom desempenho, com diversas propriedades fazendo parte da lista. Mas, em particular, alguns hoteleiros admitem que agora é stressante manter as suas classificações, dizendo que o prémio se tornou valioso para posicionar as suas propriedades face à concorrência – e a presença de tantas propriedades de marca com orçamentos mais profundos torna tudo ainda mais difícil para os resorts. os independentes se destacam.

Estar na lista dá um grande orgulho, diz Vincent Billiard, diretor geral do palácio parisiense Hôtel de Crillon, um hotel de Rosewood, que este ano ficou em 15º lugar. É também uma importante ferramenta de marketing: “Temos a placa fora do hotel, mencionamos isso em todas as cartas de comunicação e estará em todo lugar no Instagram”.

Para os consumidores, a lista pode ser pouco mais do que a confirmação da lista de hotéis dos seus sonhos. Se os objectivos originais da lista dos 50 Melhores do Mundo, segundo os seus executivos, eram provocar descobertas e buzz nos meios de comunicação social, a lista deste ano consolida que o primeiro supera em muito o segundo.

Quando questionada se estava satisfeita com a diversidade geográfica da lista do ano passado – ou preocupada com a falta dela – Emma Sleight, chefe de conteúdo dos 50 Melhores Bares e Hotéis do Mundo, diz simplesmente que “há apenas 50 lugares que podemos destacar”. Questionada novamente se havia interesse em ajustar o sistema de votação para torná-lo mais equitativo, ela argumentou que os 50 Melhores “não são um árbitro da lista, mas um reflexo da atual indústria de viagens”.

Ela acrescenta que a empresa cria conteúdo ao longo do ano separado da lista Top 50 para dar visibilidade aos principais hotéis que não fazem parte da lista por meio de sua plataforma Discovery, embora destaque fortemente hotéis, restaurantes e bares em cidades, em vez de locais remotos. .