Turismo para eventos esportivos e shows vai movimentar US$ 1,5 tri no mundo até 2032

Se você perdeu a conta de quantas pessoas ao seu redor postaram recentemente fotos de uma corrida de Fórmula 1 ou de um show de Taylor Swift, é provável que você não esteja sozinho.

De acordo com uma nova pesquisa da Collinson International, que opera salas VIP de aeroportos Priority Pass e LoungeKey em todo o mundo, o turismo esportivo e musical está crescendo a taxas sem precedentes e estima-se que represente uma indústria dos EUA até 2032. US$ 1,5 trilhão.

O turismo desportivo é responsável pela maior parte deste valor. Avaliado em 564,7 mil milhões de dólares em 2023, espera-se que salte para 1,33 biliões de dólares nos próximos oito anos.

Espera-se que o turismo musical contribua com 13,8 mil milhões de dólares adicionais, mais do que duplicando a sua avaliação actual de 6,6 mil milhões de dólares.

Em seu relatório, publicado em 29 de julho, Collinson define viajante como qualquer pessoa que viajou para um evento, internacionalmente ou em seu próprio país.

Dos 8.537 viajantes entrevistados de 17 países, mais de quatro em cada cinco (83%) voaram para um evento desportivo, enquanto 71% voaram para um concerto nos últimos três anos ou planeiam fazê-lo nos próximos 12 meses.

Collinson utilizou estes resultados para demonstrar como a indústria se expandiu e pode continuar a fazê-lo – assumindo um crescimento linear apesar de eventos históricos como o Eras Tour de Taylor Swift ou os primeiros Jogos Olímpicos em oito anos a permitirem a participação. espectadores em Paris.

“As pessoas valorizam mais as experiências do que os objetos”, afirma Christopher Ross, presidente da Collinson International EMEA. “Quer você vá a um evento esportivo ou musical, a experiência não começa apenas quando você entra no estádio. É o planejamento, a viagem em si e a emoção.”

Cerca de 83% das pessoas que viajam para eventos vão a partidas de futebol, jogos de basquete, Olimpíadas, corridas de F1 ou torneios de tênis — os cinco eventos esportivos mais populares, em ordem decrescente. Graças às redes online, diz Ross, “a capacidade de se tornar um fã global é cada vez mais real”.

O futebol conquistou mais de 69% dos frequentadores do esporte pesquisados, que afirmaram ter viajado recentemente para um jogo ao vivo ou planejam fazê-lo no próximo ano. Isto inclui os mais de 1 milhão de torcedores que estiveram no Catar para a Copa do Mundo de 2022, mas não aqueles que planejam assistir à próxima Copa do Mundo em 2026.

A F1, por sua vez, vem ganhando popularidade entre as gerações mais jovens desde que a Netflix estreou sua série documental “Fórmula 1: Dirigindo para Viver”, em 2019. Nada menos que 30% dos fãs da F1 atribuíram seu interesse pelo esporte à programação. Em 2023, o fim de semana médio de corrida teve mais de 270.000 espectadores presenciais, em comparação com 195.000 em 2019.

Não é apenas o aumento do interesse pelo esporte; os preços dos ingressos também estão subindo. Os ingressos para a última temporada de corridas no Reino Unido chegaram a US$ 765 para assentos premium, com a entrada regular muitas vezes custando mais de US$ 500 por pessoa – acima dos US$ 384 (R$ 2.188) de dois anos atrás – o que levou o piloto britânico Lewis Hamilton a criticar publicamente o aumento dos preços.

Para Ross, esses ingressos são apenas um aspecto da economia do turismo esportivo, que também inclui estadias em hotéis, refeições em restaurantes, corridas de táxi, mercadorias e outras despesas.

Os dados da Collinson mostram que 77% dos viajantes chegam um ou dois dias antes de um show ou competição, e cerca de 80% ficam um a três dias depois.

Os turistas desportivos são os que mais gastam, com 51% a exceder os 500 dólares por viagem por pessoa em voos e outras despesas, sem incluir bilhetes para eventos.

Em Las Vegas, que acolheu uma corrida de F1 em novembro de 2023, o evento gerou um impacto económico de 1,5 mil milhões de dólares, 50% mais do que o Super Bowl arrecadaria apenas três meses depois.

“É um público mais jovem”, diz Ross sobre os fãs da F1, que estão entre os mais propensos a adicionar despesas extras às suas viagens esportivas.

Isto não diminui o impacto de outros eventos. As Olimpíadas de Paris estão atraindo turistas suficientes para que as reservas do Airbnb aumentem 133% em comparação com o mesmo período do ano passado.

A expectativa é que os turistas internacionais paguem cerca de US$ 5 mil (R$ 28 mil) por hospedagem, passagens aéreas e ingressos para eventos. E os fãs de esportes, segundo Collinson, também estão dispostos a gastar em aeroportos — o que é relevante para a empresa.

Mais da metade dos torcedores de esportes, segundo a pesquisa, gasta US$ 500 (R$ 2.850) ou mais só no aeroporto. Aqueles entre 25 e 34 anos são os que mais gastam, e um terço deles gasta mais de US$ 1 mil (R$ 5,7 mil) enquanto espera para embarcar.

No campo da música, Collinson cita grandes eventos como Rock in Rio, Coachella e Eras Tour como impulsionadores do turismo.

Mas este último não tem precedentes. Os fãs de Taylor Swift geraram aumentos anuais de 45% nas vendas de passagens aéreas para destinos como Milão e Munique em datas de shows, de acordo com a United Airlines, e a turnê resultou em picos nas reservas para os maiores hotéis de luxo de Paris. mesmo do que nas Olimpíadas.

Para o sector hoteleiro, a questão agora é como capitalizar esta tendência. A Marriott International usou o Eras Tour como uma oportunidade para conquistar novos membros para seu programa de fidelidade Bonvoy, prometendo ingressos grátis em sorteios.

Em contraste, a Auberge Resorts Collection, que possui 27 resorts cinco estrelas da Itália ao Havaí, está se unindo à Mercedes-Benz para criar uma nova série de concertos a partir de outubro. Até o momento, estão planejadas apresentações de Kate Hudson, Maren Morris e LeAnn Rimes.

No icônico Blackberry Farm Resort, no Tennessee, a programação inclui apresentações de Kacey Musgraves, Emmylou and Friends e Noah Kahan nos próximos meses, com ingressos a partir de US$ 1.000.