IA, bem-estar e modelos premium: entenda a estratégia da Samsung para celulares dobráveis

A Samsung Electronics vê a adição de recursos de IA como a chave para recuperar seu título de fabricante líder mundial de dobráveis ​​​​- que perdeu para a Apple – disse o chefe de dispositivos móveis, TM Roh, na véspera de revelar seus modelos mais recentes.

A empresa coreana pioneira no segmento de dobráveis ​​em 2019 realizou um evento de gala em Paris nesta quarta-feira para revelar seus novos produtos, o Galaxy Z Flip 6 de US$ 1.100 e o Galaxy Z Fold 6 por US$ 1.900 (cerca de R$ 10.200). Ambas são as versões mais finas e leves de suas respectivas linhas e vêm com um preço US$ 100 mais alto.

O esforço da empresa para construir um ecossistema de produtos se inclina fortemente para a saúde e o bem-estar, bem como para os segmentos premium de cada categoria, com destaque para o novo Galaxy Ring, de US$ 400. ) e o Galaxy Watch Ultra de US$ 650 (R$ 3.519,59).

Os novos telefones da Samsung adicionam uma série de novos recursos de inteligência artificial que, segundo Roh, ajudariam a diferenciar os produtos da empresa e aumentar as vendas. Entre eles está um intérprete automático que agora funciona com chamadas em aplicativos sociais como WhatsApp ou WeChat para permitir que as pessoas conversem em diferentes idiomas, ampliando a função introduzida pela primeira vez em chamadas regulares com o Galaxy S24.

O pacote Galaxy AI da Samsung também se beneficia das ferramentas de IA do Google, que a unidade da Alphabet Inc. está implantando no Android.

“Continuamos a trabalhar em estreita colaboração com o Google nos nossos dispositivos Galaxy porque eles são o nosso parceiro mais forte”, disse Roh, 55 anos, numa entrevista em Paris. Mas a Samsung está a trabalhar com outros parceiros, como a Microsoft e o seu software Copilot + Windows, e está aberta a colaborar com startups de IA para satisfazer as crescentes exigências dos consumidores neste campo tecnológico em rápido desenvolvimento, acrescentou.

Rick Osterloh, vice-presidente sênior de plataformas e dispositivos do Google, também reafirmou os planos da empresa de lançar uma plataforma de headset de realidade estendida com a Samsung. Roh disse separadamente no palco que o dispositivo XR da Samsung “chegará este ano”.

Roh procurou posicionar a Samsung como fornecedora de padrões e ecossistemas abertos, em contraste com a tecnologia proprietária da Apple, e os novos dispositivos dobráveis ​​Galaxy chegam poucas semanas antes da estreia dos iPhones com os novos serviços de IA da Apple a bordo.

Mais desafiador no segmento dobrável, talvez, será a concorrência dos fabricantes chineses de dispositivos Android, que foram responsáveis ​​por grande parte do crescimento da categoria no ano passado.

O executivo tinha priorizado a entrada na China — o maior mercado de smartphones do mundo, onde a Samsung tem apenas uma pequena fração das vendas — e agora persegue esse objetivo ao mirar no nível premium com produtos mais personalizados para o consumidor local.

“Para a IA chinesa do Galaxy, teremos cooperação estratégica com grandes empresas chinesas de TI”, disse ele.

A Samsung adotou as ferramentas de IA do Baidu para o lançamento do Galaxy S24 na China no início deste ano, substituindo o Google, cujo software não está disponível no país asiático. Roh se recusou a especificar quais parceiros adicionais a Samsung poderia estar trabalhando ou considerando, mas concordou que o vínculo com o Baidu continuará.