Sindicato de Hollywood fecha acordo para reprodução de vozes dos atores com IA em anúncios Por Reuters

Por Danielle Broadway e Dawn Chmielewski

(Reuters) – O sindicato de atores de Hollywood SAG-AFTRA anunciou nesta quarta-feira um acordo com o mercado de talentos online Narrativ que permite aos atores vender aos anunciantes os direitos de replicar suas vozes com inteligência artificial.

Como os artistas temem que a IA torne comum o roubo das suas imagens, o novo acordo procura garantir que os atores obtenham rendimentos com a tecnologia e tenham controlo sobre como e quando as suas réplicas de voz são utilizadas.

“Nem todos os membros estarão interessados ​​em aproveitar as oportunidades que o licenciamento de suas réplicas de voz digital pode oferecer, e isso é compreensível”, disse Duncan Crabtree-Ireland, membro da equipe da SAG-AFTRA, em um comunicado. “Mas para aqueles que o fazem, agora você tem uma opção segura.”

A Narrativ conecta anunciantes e agências de publicidade com atores para criar anúncios de áudio usando IA.

Nos termos do acordo, um ator pode definir o preço para um anunciante replicar digitalmente a sua voz, desde que seja pelo menos igual ao preço mínimo do SAG-AFTRA para comerciais de áudio. As marcas devem obter o consentimento dos artistas para cada anúncio que utilize uma réplica digital de voz.

O sindicato elogiou o pacto com a Narrativ por estabelecer um padrão para o uso ético de réplicas de voz geradas por IA em publicidade. A atriz Scarlett Johansson chamou a atenção para os perigos no início deste ano, quando acusou a OpenAI de copiar sua voz para seu sistema de IA conversacional.

A tecnologia também foi uma questão central na greve de Hollywood do ano passado, a primeira greve simultânea de actores e escritores em 63 anos.

Dubladores de videogames e artistas de captura de movimento convocaram uma greve no mês passado por causa de negociações fracassadas de contratos de trabalho com foco em proteções relacionadas à IA para os trabalhadores.

A legislação chamada Lei NO FAKES foi introduzida no Congresso e daria a cada pessoa o direito à sua própria voz e imagem, tornando ilegal copiar IA sem permissão. SAG-AFTRA, a Motion Picture Association, a Recording Academy e Disney (NYSE:) apoia o projeto.

A proliferação dos chamados deepfakes, que são vídeos altamente realistas gerados por IA treinada em vozes e imagens reais, e o seu papel na manipulação da opinião pública também geraram alarme em todo o mundo.

(Reportagem de Danielle Broadway e Dawn Chmielewski;)