Por Anirban Sen e Savyata Mishra
(Reuters) – A gigante de doces Mars está comprando a fabricante de Cheez-It Kellanova em um acordo avaliado em quase 36 bilhões de dólares, reunindo marcas de alimentos de consumo que vão de M&M’s e Snickers a Pringles e Pop-Tarts em um dos maiores negócios do setor.
A Mars disse na quarta-feira que pagaria US$ 83,50 por ação pela Kellanova, representando um prêmio de cerca de 33% em relação ao seu preço de fechamento em 2 de agosto, antes de a Reuters informar pela primeira vez que a Mars estava explorando um acordo para a fabricante de Pringles.
O setor de alimentos embalados dos EUA está a registar um comércio robusto, à medida que as empresas procuram escala para resistir ao impacto da mudança dos consumidores para marcas próprias mais baratas devido ao aumento dos preços.
Os investidores também estão preocupados com a queda nas vendas devido à maior adoção de medicamentos para perder peso, como Ozempic e Wegovy, que podem reduzir o apetite e levar à sensação de saciedade.
A Mars disse que planeja reforçar sua divisão de lanches, investir localmente e introduzir opções mais saudáveis por meio do acordo, já que a categoria é “atraente e durável”.
A empresa tem uma participação de 4,54% no mercado de salgadinhos dos EUA, enquanto a Kellanova detém cerca de 3,9%, segundo dados da GlobalData, bem atrás da líder de mercado PepsiCo (NASDAQ:).
A aquisição, que ultrapassa a compra da Wrigley pela Mars por US$ 23 bilhões em 2008, também não deverá enfrentar muitos obstáculos regulatórios devido à sobreposição limitada nas ofertas das duas empresas, disseram especialistas jurídicos à Reuters.
Após a conclusão do acordo, no primeiro semestre de 2025, Kellanova passará a fazer parte da Mars Snacking, liderada pelo presidente global Andrew Clarke, disseram as empresas. Sua sede será em Chicago.
As ações da Kellanova subiram cerca de 7,4%, para US$ 80, no início do pregão de quarta-feira. Com base no patrimônio líquido, a empresa está avaliada em US$ 28,58 bilhões, segundo cálculo da Reuters.
A Kellanova, que se separou da WK Kellogg em outubro passado, tem suas raízes no negócio de salgadinhos e vende cereais fora da América do Norte. WK Kellogg assumiu o negócio norte-americano de cereais da Kellogg, a empresa-mãe original.
“Agora está claro por que a Kellanova desmembrou seu negócio doméstico de cereais, de crescimento lento, no ano passado. É possível que mais empresas de alimentos embalados se separem ou separem segmentos de crescimento mais lento de seus portfólios para atrair novos compradores.” , disse Arun Sundaram da CFRA Research.
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