Estudo da FGV Comunicação Rio obtido exclusivamente por Estadão revela que o ex-técnico Pablo Marçal (PRTB) concentrou a repercussão das maiores polêmicas do primeiro debate entre os candidatos a prefeito de São Paulo. Autor de ataques envolvendo expressões como “comedor de” e “para-choque comunista”, o empresário foi protagonista nos principais confrontos da noite, principalmente com Tabata Amaral (PSB) e Guilherme Boulos (PSOL).
“Temas abordados durante o debate, como mobilidade urbana, educação e violência urbana, tiveram baixa repercussão nas redes. A troca de acusações entre candidatos foi o principal impulsionador do engajamento digital, tanto na repercussão entre apoiadores quanto na produção de vídeos e conteúdos publicados nas redes candidatas”, diz o relatório.
O relatório da FGV Comunicação Rio analisou publicações no X, Facebook (NASDAQ:), Instagram, TikTok e YouTube relativas à noite do debate televisivo da Band e da manhã seguinte. Segundo o estudo, apesar de contar com o apoio do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) e liderar a corrida eleitoral na pesquisa Datafolha, empatada tecnicamente com Boulos, o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, teve presença discreta nas redes, até entre os apoiadores da direita.
Os candidatos realizaram 238 postagens, gerando 5,1 milhões de interações. Destes, 85% ocorreram no Instagram. Marçal foi o candidato com maior volume e engajamento em todas as redes, com 91 postagens no período analisado, seguido por Boulos (61) e Tabata Amaral (49). Datena e Nunes tiveram desempenho modesto em todas as plataformas.
“Quanto ao conteúdo, há uma diferença relevante na abordagem entre os candidatos: enquanto Tabata e Boulos utilizam a rede para confirmar e comprovar acusações contra Marçal, o candidato do PRTB investe em uma intensa produção de cortes com propaganda negativa contra adversários a partir de polêmicas geradas no próprio debate, sem ativar o elemento de prova das acusações e apostando no reforço da imagem de que tinha ‘vencido’ os seus adversários”, afirma o relatório.
A troca de acusações entre os candidatos durante o debate também ganhou destaque nas redes, destacando a ligação entre a atuação dos candidatos e suas estratégias digitais, diz o estudo.
Nesse contexto, o discurso de Marçal qualificando Boulos de “comedor de açúcar” teve grande repercussão entre seus apoiadores. As associações entre Boulos, Datena e o presidente Lula (PT) também foram amplamente compartilhadas pelos apoiadores de Marçal. Por outro lado, seguidores de Boulos publicaram sentença em que Marçal foi condenado por furto qualificado e intensificaram as críticas à gestão de Nunes, com foco em suspeitas de irregularidades em licitações para a Prefeitura de São Paulo.
Apesar da diversidade de candidatos, em X o debate foi dividido em dois grupos, segundo a reportagem. O campo conservador, em azul (ver foto abaixo), mobilizou 50,5% das interações e 46,3% dos perfis, enquanto o campo progressista, em laranja, foi responsável por 41,4% das interações e 40,8% dos perfis:
Fragmentado nas redes
Apesar de contar com o apoio de Jair Bolsonaro e liderar a corrida à prefeitura de São Paulo, empatada com Boulos no último Datafolha, o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, teve atuação discreta nas redes, mesmo entre apoiadores de direita. “Perfis de grande relevância na defesa do ex-presidente, em diferentes redes, juntaram-se à repercussão positiva dos discursos de Marçal, especialmente motivados pela linguagem ácida e acusatória contra seus adversários. Essa tendência já havia sido observada ao longo da pré-campanha, mas intensificou-se durante o debate, abrindo incerteza quanto ao engajamento em torno da candidatura de Nunes”, afirma o relatório.
Boulos, por outro lado, parece conseguir unir o campo progressista, mostra a análise das publicações do Facebook. Além de compartilharem pesquisas de intenção de voto que mostram a força do candidato nas urnas, a campanha e apoiadores de Boulos pedem uma retórica mais bem-humorada, baseada em montagens iconográficas, e combativa, destacando principalmente os embates com Marçal.
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