Base de clientes e estoque do site serão incorporados à Americanas, que faz parte do mesmo grupo
Os sites Submarino e Shoptime, que já foram líderes em comércio eletrônico no início dos anos 2000, serão fechados. O anúncio foi feito nesta terça-feira (2) pela Americanas, que está em recuperação judicial e faz parte do grupo.
Conforme anunciado, a base de clientes e o estoque de produtos do Submarino e do Shoptime serão incorporados ao site da Americanas.
“A Americanas informa que a integração dos sites e aplicativos Shoptime e Submarino visa fortalecer a pegada digital da empresa utilizando a marca Americanas. A decisão incluiu o alinhamento à nova estratégia de negócios, que foca em uma operação mais ágil, rentável e eficiente para oferecer um experiência de compra ainda mais completa”, afirmou a empresa em comunicado.
Desde que veio à tona a fraude contábil de R$ 25,2 bilhões nos balanços da empresa, a empresa entrou em recuperação judicial com dívidas de mais de R$ 42 bilhões.
“É com a empolgação lá em cima que, depois de anos de sucesso no Brasil, o Submarino anuncia que unirá forças com a Americanas para tornar sua jornada de compras em livros, games, tecnologia e categorias mais hardcore ainda mais incrível!”, diz mensagem no site do Submarino.
“Submarino e Shoptime foram marcas muito importantes na história do e-commerce no Brasil e, no caso do Shoptime, também na história da venda direta”, afirma o consultor Alberto Serrentino, sócio da Varese Retail. “O Submarino foi, aliás, o grande rival da Americanas na primeira metade dos anos 2000.”
O Submarino surgiu em 1999, a partir da associação entre os empresários Antônio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flávio Jansen, que compraram uma das primeiras e maiores livrarias virtuais da época, a Booknet, que já contava com 50 mil clientes cadastrados.
O fundo GP Investimentos apoiou a criação da empresa, que também iniciou operações na Argentina, no México e na Espanha. No início eram livros, CDs e brinquedos. Em dezembro de 2006, anunciou a fusão com a Americanas.com, criando a líder no segmento de vendas online no mercado brasileiro. As empresas estavam sob gestão da B2W, empresa que concentrava os ativos digitais do grupo Americanas e era liderada por Anna Christina Saicali, executiva envolvida na fraude contábil.
O Shoptime nasceu em 1995, inspirado no canal americano Home Shopping Network, com o objetivo de aliar a venda de produtos ao entretenimento. A proprietária era a antiga operadora Globosat, que pertencia à Globo. No início vendia seus produtos apenas pela televisão, por meio de catálogo.
Em 1997, ingressou no e-commerce, oferecendo produtos de higiene pessoal, utilidades domésticas, cama, mesa e banho, informática, lazer, jogos e eletrônicos. Foi adquirida pela Americanas em agosto de 2005 e, assim como o Submarino, passou a fazer parte da B2W.
A Americanas continua em crise. O último balanço divulgado pela empresa, referente aos primeiros nove meses de 2023, mostra prejuízo de R$ 4,6 bilhões no período.
*Com Folhapress
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